出版业电商直播模式研究技术的变革影响着人们生活方式和消费习惯的改变，继而带来市场的变革。移动互联网的参与门槛随着4G的普及、5G技术的应用，以及“提速降费”的互联网消费策略而逐渐降低，大众的生活方式和消费习惯亦随之发生翻天覆地的变化。此外，在注意力经济的背景下，微信、微博以及各类直播平台占据着消费者大部分的闲暇时间，电商平台的大量流量因此被稀释和分流，传统电商平台流量转换率骤降，成本上升，致使平台开始转换思维寻找新的发展空间，“电商+直播”的模式成为了电商平台新的营销方式和流量入口。
电商直播作为一种垂直类直播方式，逐渐下沉到各个行业改变着每个行业的营销方式，出版业作为社会精神文化发展不可或缺的行业更是应该紧跟市场变化，抓住机遇，扩宽营销路径。此外，2019年年底，一场出乎国人意料的新型冠状病毒蔓延全国，让我们更加看到了新媒体在面对新的时代背景时该如何发挥作用。
本文通过对出版业电商直播模式的研究，探索在移动互联网背景下，出版业电商直播的原因、运营模式和特点；从电商直播运营过程中所涉及的环节分析出版业电商直播的困境；基于出版业电商直播案例的分析与归纳，对如何更好地利用新媒介促进出版业发展提供方向。
电商直播在出版业的应用目前还处于探索阶段，但其前期掀起的水花就足以让整个行业为之一颤。根据搜集到的文献资料发现，国内现有的研究主要集中于“网络直播+出版”，对于新兴起的“电商直播+出版”的这一模式的具体研究和分析还较少和笼统。因此，系统、全面地针对“电商直播+出版”的新型模式的研究，对出版业未来发展及知识与信息的传播具有重要意义。
除研究课题选题新颖外，本文研究的创新之处还体现在研究思路上，从运营过程中的具体环节出发对营销模式及其背后逻辑进行分析归纳，为出版业更好地利用新媒介促进行业发展提供方向。
关键词: 出版业;电商直播;出版营销
（1）文献研究
通过对文献资料的阅读总结，了解目前学界对出版业电商直播的研究状况，进而对研究方向产生初步认识，深挖研究空白，扩宽研究视角。阅读相关理论著作，为研究打下良好的理论基础。
（2）案例研究
根据具体出版业直播案例进行分析，从直播环节入手探讨电商直播是如何改善出版营销困境，不仅可以结合实际状况探讨案例背后的内在逻辑，而且可以从中归纳总结出具有未来营销价值的成果，理论结合实际为出版业具体发展提供应用价值。
（3）PEST分析法
通过对出版业政治（Politics）、经济（Ecnonmy）、社会（Society）、技术（Technology）的宏观分析，分析出版业电商直播的原因。
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