农民网红在哔哩哔哩网站的传播策略分析——以华农兄弟为例

近年来，随着国家对于乡村振兴战略以及视频社交媒体平台的扶植政策的提出，“农业、农村、农民”相关题材的短视频增长迅猛，今日头条旗下的西瓜视频增设“三农”频道，开辟新兴内容领域。华农兄弟借此东风发布以竹鼠养殖为主题的农村生活短视频，后凭借“吃竹鼠的一百个理由”的微博热搜而走红网络，并成功入驻国内领先的青年文化社区哔哩哔哩网站，实现城市文化和农村文化的互动融合。本文选取华农兄弟及哔哩哔哩网站作为研究对象，以华农兄弟2018年8月至2020年5月在B站的视频投稿作品为样本，进行传播策略的分析研究。
本文共有六个章节，第一章将从研究背景、目的及意义，研究思路与研究方法，研究现状三个板块来对文章和研究对象概况进行大致的说明；第二章为相关理论概念介绍与界定，本文会对三个关键词，即（农民）网红、华农兄弟、哔哩哔哩这些概念进行介绍或是界定，并对华农兄弟进驻B站概况进行说明；第三章为华农兄弟在哔哩哔哩网站传播内容分析，主要从样本选取、样本内容分类、投稿视频标题分析、投稿视频主题分析、其他传播途径分析五大方面做研究；第四章为华农兄弟在哔哩哔哩网站视频特点，探究挖掘华农兄弟视频的独特之处；第五章为华农兄弟在哔哩哔哩网站的传播策略，将着重分析华农兄弟在B站的运营之道；第六章为文章结语。
本文着眼于哔哩哔哩网站，探究华农兄弟在这一具有代表性的新型青年文化社区的传播策略，以期为其他“三农”自媒体在新生态传播环境下的内容传播提供有益的参考借鉴。梳理农村文化，挖掘内在价值，为促进更好建设“农业、农村、农民”形象，增进当代城市青少年对乡村的了解，实现更深层次文化认同提供新视角。

关键词：华农兄弟；哔哩哔哩网站；农民网红；传播策略；短视频

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