本文是利用市场营销学相关知识研究企业产品品牌塑造的文章。本文所研究的AMD公司所处的半导体行业是当今技术更新最快的行业之一：往往上一代产品还没完全为市场所接受，新的产品又会踵接而至。怎样才能尽快把新产品推向市场，使得产品能尽快取得先机为消费者所接受而占领市场的同时，又可以尽快回收研发成本以便将有限的资金投入到新的研发生产中去？优秀的战略性品牌策略往往使产品的营销事半功倍。定位清晰明确的产品品牌，对消费者而言，可以使消费者在第一时间了解到产品的定位和大概性能，进而做出适当的选择；对厂商而言，可以使产品的销售更为方便。本文选取了处于寡头垄断的个人计算机处理器市场的AMD公司，对旗下产品近年来的战略性品牌管理策略进行研究的同时，和最大竞争对手英特尔公司进行对比，找出不足之处和值得肯定之处，通过使用市场营销学上的相关知识进行分析，用事实说明AMD公司过去的战略性品牌管理成功和失败之处；在已知的基础上研究AMD公司未来的战略性品牌管理的发展方向，对AMD公司战略性品牌管理的不足之处提出改正措施；对未来发展之路提出建议。关键词：AMD公司 市场营销 品牌建设 战略性品牌管理
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