如同空气和水一样，广告也属于公有资源。在公有资源的使用上，经常存在过度使用、过量开发、污染严重等等情况，具有“公地”性质的广告环境也在逐步恶化。由于参与使用广告资源的各方都希望自己的利益最大化，导致广告这块公地也在上演着种种悲剧。本文着重讨论了造成广告“公地悲剧”的五大“经济人”——广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人，以及消费者各自扮演的角色，以及“悲剧”形成的原因，最后对广告“公地悲剧”现象的制止提出了具体措施。
【关键词】：广告 公地悲剧 经济人
改革开放以来，我国广告业得到了快速发展，显示出强劲的发展活力。已成为具有一定规模、推动民族品牌创建和创意经济发展的重要产业，进入了国际广告市场前列。但是，制约广告业健康发展的矛盾和问题也很突出，特别是在广告从业人员中，高端专业人才较少，缺乏国际广告运作经验；公益广告事业发展缓慢，缺乏有效的鼓励措施和激励机制；广告诚信度不高，市场秩序有待进一步规范等等。 因此可以说，广告在发挥推动经济的作用时，也在不断演绎着广告的“公地悲剧”现象。
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