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论中国自有汽车市场定位策略


全文字数:12000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

论中国自有汽车市场定位策略


摘要:中国加入WTO,中国的汽车工业正面临入世带来的巨大发展机遇和挑战。如何发展中国的汽车工业和开拓汽车市场已成为企业界、政府、学术界关注的一个热点。本文认为目前中国汽车工业发展的一个重要途径在于汽车市场的准确定位。本文概括了中国汽车市场定位的问题以及其原因,提出了几点中国汽车市场定位的战略对策,最后对中国进入WTO后汽车市场定位的可能趋势进行了分析和探讨。

关键词:中国自有汽车市场;市场定位;对策

The strategy of Chinese own automobile market location

Abstract: With China is Joining WTO ,the Chinese automobile industry will face the great development chance and challenge. How to develop our automobile industry and enlarge the market of the automobile has been a focus that the government , enterprises and the theorists concern . The article thinks at present an important way of the Chinese industry lies in the market location. The article summarizes problems and their reasons of the Chinese automobile market location .In the end it analyzes and enplores the possible tendency after entering WTO.

Keyword: Chinese own automobile market location;Market location;Counter measure.

目  录
一、引言…………………………………………………………………… 1
(一)研究汽车市场定位的意义和目标……………………………………1
(二)国内外研究的现状……………………………………………………1
(三)文章研究的主要方法和内容…………………………………………1
二、市场定位的内涵以及其模型…………………………………… 2
(一)市场定位的内涵………………………………………………………2
(二)市场定位的影响因素…………………………………………………2
(三)市场定位的基本模型…………………………………………………3
三、市场定位对我国自有汽车企业的重要意义…………………………4
(一)科学的市场定位战略为汽车企业的发展提供发展的方向和动力…4
(二)合理的市场定位可以让汽车企业在市场上保持良好的企业形象…4
(三)有效的市场定位可以使汽车企业在竞争中保持不败的地位………4
(四)成功的市场定位可以让企业获得更大的效益………………………4
(五)市场定位对我国汽车企业夺回国内市场和开拓国外市场有重要意义
…………………………………………………………………………………5
四、中国自有汽车市场定位的问题及其原因分析………………………6
(一)中国汽车市场的构成对准确的市场定位战略的制定有误导作用…6
(二)中国汽车市场的机制阻扰了汽车市场的合理定位…………………7
(三)汽车市场的复杂组合给企业定位带来的不确定性…………………7
五、中国汽车市场定位的战略措施………………………………… 8
(一)品牌定位………………………………………………………………8
(二)恰当的运用VALS目标市场定位模型……………………………… 9
(三)结合企业自身情况,科学运用市场定位钻石模型…………………9
(四)定位于企业自身经济和科技的优势…………………………………9
六、结语…………………………………………………………………… 11
注释………………………………………………………………………… 12
参考文献……………………………………………………………………12

 

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