跨国公司的品牌营销战略研究

跨国公司的品牌营销战略研究
摘   要
近几年来，品牌营销战略作为跨国公司实施全球经营战略的一个重要组成部分，是跨国公司打开国际市场的有力武器。本文通过对跨国公司在中国市场实施品牌品牌营销战略的分析研究，对目前实施品牌营销战略的中国企业提出了战略性思考，具有很强的现实意义。
关键词：跨国公司；品牌营销战略；分析研究
目   录

1跨国公司的品牌意识
1.1  品牌的起源
1.2  资产品牌的意义和功能（对于企业和消费者有用性研究）
1.2.1  资产转让
1.3  构成品牌的三个价值
1.3.1基本价值
1.3.2信息价值
1.3.3周边价值
2跨国公司的品牌运营
2.1 跨国公司的品牌定位研究
2.1.1品牌个性
2.1.2品牌形象
2.2 跨国公司的品牌架构
2.2.1总体上是要极力确保传播的一致性以及品牌形象的简化和统一
2.2.2 确保品牌的核心价值以及核心表现力
2.2.3 确保品牌战略的长期性和系统性
3跨国公司的品牌扩张战略研究
3.1扩张的成功前提及要因分析——必须考虑品牌的辐射能力、品牌概念一致等等问题。
3.2 积极利用品牌资产的杠杆化
3.3扩张的持续性即必须要将品牌经营作为一个很长期的战略来做
3.4跨国公司品牌扩张的具体策略
3.4.1自身进取策略（通过企业内部力量完成）
3.4.2与合作伙伴联盟的品牌经营策略
3.4.3 建立竞争对手之间的战略联盟体，从品牌竞争营销走向品牌共生营销，已成为跨国公司全球营销策略的主流
3.4.4 联合品牌的特例——成分品牌：微软通过许可PC厂商使用其操作系统windows并且借助PC厂商的广告经费大力构筑本公司品牌
4跨国公司的品牌战略对中国企业的启示
4.1品牌传播的随机性，缺乏系统性和长期性
4.2 缺乏品牌架构规划，核心价值缺失或者模糊
4.3 品牌属性定位混乱导致个性化不足并且表现力差
4.4品牌延伸无章法
4.5缺乏销售识别系统规划
5结束语

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】