可持续发展与企业营销战略研究

可持续发展与企业营销战略研究
摘   要
可持续发展思路的提出和可持续发展战略的实施，确立了社会经济发展的全新模式。这个模式的确立给企业的营销活动带来一系列深刻的环境因素的变化，营销企业应该认真分析这种环境因素的变化及其发展趋势，识别因为环境变化而带来的环境机会和环境威胁，调整自身的营销策略，树立起一种全新的“可持续营销”的经营战略，用全新的营销观念指导其营销实践，全面调整其营销措施，使企业的营销活动和社会经济的可持续发展相一致 。本论文论述了可持续发展和企业营销的相关理论，阐述了可持续营销战略产生、发展的过程和它所具有的主要特征。并对目前实施过程中出现的问题和存在的障碍进行了较深入的分析。阐明了营销企业执行可持续营销战略的必要性，同时针对我国企业在营销过程中的具体实际情况，围绕“绿色营销”提出了确实可行的可持续发展的经营策略。
关键词：可持续营销   营销战略   绿色营销  环境问题
目   录

1  可持续发展的企业营销战略的形成与现状                   1
1．1  中国的绿色工程始于绿色食品开发                                1
1．2  中国绿色产品的研制与开发已扩展到其他领域                      1
2  中国企业实施可持续发展的营销战略所面临的问题和障碍     2
2．1  未形成全社会性的绿色消费需求                                  2
2．2  绝大多数企业仍未确立可持续营销理念                            2
2．3  企业的生产管理方式滞后                                        3
2．4  企业目前的营销组合策略与可持续营销战略不相适应                3
2．5  政府制定的支持可持续营销战略的发展措施有待提高                3
3  可持续发展的企业营销战略的主要特征                     3
3．1  可持续营销以绿色文化观念为价值导向                            4
3．2  与可持续营销相伴的是全社会经济观念和经济行为的转变            4
3．3  可持续营销是建立在一种全新的生产方式之上的                4
3．4  可持续营销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动          5
4  企业实施可持续发展的营销战略的必然性                   5
4．1  绿色营销是可持续发展的必然要求                                5
4．2  可持续营销是适应绿色消费浪潮的必然选择                        6
4．3  可持续营销是环境问题法律化的必然结果                          6
4．4  企业发展、提高自身利益必须实施可持续营销战略                  6
5  可持续发展的企业营销战略应采取的对策                   7
5．1  加大教育宣传引导的力度，培育全社会的绿色意识                  7
5．2  转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化                      7
5．3  大力推行清洁生产，强化绿色质量管理                            8
5．4  树立可持续营销组合观念，实施企业营销组合策略创新              8
5．4．1  树立绿色经营理念，定位绿色市场                             8
5．4．2  致力绿色产品设计、绿色包装、绿色标志，实行较高定价策略、绿色公关策略                                                            9
5．4．3  价格策略方面，区分不同的情况进行考虑                       10
5．4．4  渠道策略方面，与可持续发展目标相适应，做出一定的调整      10
5．4．5  促销策略方面，以“消费者教育”重新整合促销组合            10
5．5  强化政府的宏观调控职能，确保可持续营销健康有序发展           11

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