红罐王老吉的品牌定位战略

摘要:本文研究了品牌战略相关理论，并以红罐王老吉为典型案例进行分析。本文先从王老吉的内外研究动态，进而熟悉王老吉的成功品牌定位战略；其次结合国内外对品牌战定位战略的理论研究，探讨了王老吉如何成功运用品牌定位战略，进而总结出王老吉的成功因素和关键；最后我们可以通过王老吉的成功案例，探讨企业如何成功开展品牌定位战略。
关键词：王老吉  品牌定位  品牌定位战略

Brand localization strategy of the Red cans WangLaoJi

Abstract: This paper studies the strategy of brand positioning related theory, and WangLaoJi with red cans for typical cases were analyzed. This paper first from internal and external research WangLaoJi WangLaoJi, and familiar with the dynamic brand localization strategy; success Secondly PinPaiZhan positioning strategy of combining the theory research and discusses how WangLaoJi brand localization strategy successful application and summed up the key success factors and WangLaoJi; Finally we can through the successful cases, WangLaoJi enterprise explore how to carry out the brand positioning strategy of success.
Keywords：WangLaoJi  Brand positioning  Brand positioning strategy
目  录
中文题目、摘要、关键词 I
英文题目、摘要、关键词 I
一、引言 1
（一）选题的背景及意义 1
（二）国内外研究动态 1
（三）研究思路、基本框架及主要内容 3
（四）研究方法 3
二、品牌定位战略 4
（一）品牌定位的定义 4
（二）品牌定位的目的 4
（三）品牌定位的意义 5
三、红罐王老吉的品牌定位战略 7
（一）品牌释名 7
（二）重新定位 7
（三）重新定位的益处 8
（四）品牌定位推广 9
四、王老吉成功品牌定位战略的启示 10 
（一）王老吉成功的原因 10
（二）王老吉成功的启示 11
结束语 13
注释 14

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