体育产业的迅速发展，体育经济，奥运经济的兴起，使得越来越多的政府，组织和企业开始把目光投降这片新的领域。在奥运会及其他体育赛事给政府带来巨大收益的同时，也将众多企业和品牌带向了全球。越来越多的企业通过体育营销受益非浅，现在正直2008年北京奥运会的到来，更多的企业开始投入到这场没有硝烟的战争中
关键词（本论文范文的主要论点）：体育营销 体育产业 奥运经济
一．体育营销的基本问题
（一）.体育营销的定义
“体育营销”包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。
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