清扬洗发水营销定位策略

清扬洗发水营销定位策略
【内容摘要】
随着现代经济的发展，市场已经成为一个极其庞大和复杂的整体。在商品经济条件下，任何一个企业，都不可能提供满足整个市场所有客户的需求。因此，针对某一特定目标市场，制定营销战略，以获得最佳效益的目标营销方式就尤为重要。实施目标营销，首先要在对市场需求进行调查分析和预测的基础上，实行市场细分化、目标化和定位，这是企业营销战略的核心，也是决定营销成败的关键。然而，如何具体地实施市场细分和定位策略，达到企业拓展市场的目的，在不同的行业，对不同的产品，其具体实施的要求和方法却又不尽相同。在此篇论文中，我将进一步阐述营销定位策略在洗发水市场中的应用。
 
一、市场分析

（一）基本现状
目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。

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