企业战略主要分为三个层次，即：公司战略、业务单位战略、职能部门战略。
公司战略又称总体战略。总体战略是企业最高层次的战略，它是以企业的使命为指导，选择企业将要进入的业务领域，达到合理利用企业资源，使企业的各项业务相互支持、协调配合的总体安排。由优势战略、成长战略、竞争战略、撒出战略、产品市场战略（技术创新战略）、国际化经营战略、资本整合战略以及战略联盟和接受外援战略九大部分组成。业务单位战略，又称经营战略。是指跨国公司、大企业集团的二级单位(如事业部等)、分公司的战略。职能部门战略，是企业各职能部门的短期性战略，又称职能战略。
市场营销战略是企业战略体系的一个重要组成部分，是指企业为实现其整体经营战略目标，在充分预测和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上，对企业全局性和长期的市场营销所作的计划。营销战略包括许多方面，如资本运营战略、CI（企业形象识别，Corporate Identity）战略、CS（顾客满意，Customer Satisfaction）战略、竞争战略等等，而作为企业营销一部分的网络营销当然也涉及这些战略的制定与实施，这就是本文所要探讨的问题。
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