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消费者心智资源与品牌效应关系研究


全文字数:8000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

消费者心智资源与品牌效应关系研究
消费者心智资源与品牌效应关系研究
 摘  要:随着人类物质生活水平的极大改善, 消费时代也在不断地更替。在我国,消费市场经历了产品时代、形象时代,现已转向以满足人们精神、心灵需求为主导的“心时代”。然而很多企业却沉浸在以往的某个时代的成功经验,因此品牌效应误区广泛存在着。要想让企业长久立足市场前沿,必须打破现有误区,寻找到符合新时代的营销理念。本文首先对中国企业普遍存在的品牌效应误区进行了分析总结,然后就消费时代的变迁进行分析,得出品牌效应误区存在的原因。文章着重对现阶段的定位“心时代”的消费者心智资源与品牌效应的关系进行了研究。“心时代”消费者选择产品的依据是品牌,而选择品牌的依据是占据消费者心灵深处的 “心智”, 即消费者内心对能够反映自身价值观或个性的消费品的认知。本文最后就消费者心智资源的重要性,简单提出了获得良好品牌效应必须做的三件事。
关键词:心智;消费者心智;品牌效应误区;“心时代”

 

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