品牌传播力的符号学研究

品牌传播力的符号学研究
摘  要

伴随着工业革命的完成，生产力水平得到了极大的提升，规模化、大批量的生产模式成为主流，标志着大量制造和营销时代的到来。而商品市场也由卖方市场转为买方市场，“酒香不怕巷子深”的观念早已是昨日黄花。
1951年，美国宝龄公司老板发现目不识丁的码头工人用画在货箱上的标记识别货物，而经销商拒接无标识的货物，于是他们认识到了标识的重要性，并且马上申请注册商标使用。这标志着商标品牌的诞生，也是现代品牌的雏形。
随着商品种类越来越丰富，商品同类、同质化程度越来越高，人们的购买行为的发生不再仅仅是由于产品的物理使用功能，而更多的是由于产品所属品牌的内涵引起他们的共鸣从而促成购买行为的发生。于是，构建品牌独特的形象以及内涵价值，从而使得品牌能在众多产品中脱颖而出成为众商家的共同目标。
而品牌的形象构建过程实质上就是一个品牌符号选择的过程，品牌的传播过程实质上就是一个符号传播的过程，因此利用符号学的方法来研究品牌的构造与传播能从根本上探究品牌建设的过程。
本文以英国维珍集团为具体研究对象，试图剖析这个拥有近350家公司的庞大企业是怎样做到在英国达到96%的品牌认知率，怎样做到不是行业老大，却成为年轻人心中的“品牌领先者”，怎样一步步创立了“维珍神话”，从而给予其他品牌的建设一点小小的参考。

关键词：符号；广告符号学；品牌神话;品牌传播

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