兽药网络营销策略研究

兽药网络营销策略研究
摘  要

2008年10月党的十七届三中全会通过的《中共中央关于推进农村改革发展若干重大的决定》，全面总结了我国农村改革发展的指导思想、目标任务、重大原则和政策措施，对农业和农村工作进行了全面安排部署。这不仅对中国农业经济的快速发展，也为兽药市场的发展提出了新的要求，带来了良好的发展机遇，同时也加剧了市场的竞争。
2010年的兽药行业是在行业监管力度加大，企业自律意识逐步增强的大背景下健康发展的一年。广东省东莞市兽药市场的兴起是伴随着改革开放的步伐，顺应时代发展潮流的。成为我国东部规模最大、档次最高、功能最全、信息最灵的饲料兽药专业批发市场，但随着时间的推移，在交通日益发达，物流运输业快速发展的21世纪，传统的集中式批发市场已经逐渐失去当初的优势，由于兽药企业销售趋于终端化，一些大型兽药市场的营销越来越不稳定，而网络营销顺应全球经济一体化和网络时代的大潮，在未来营销中占有重要的地位。在这种情况下，网络营销将成为传统兽药批发市场在激烈竞争中立于不败之地的法宝。本文通过作者在实习工作期间，实地考察当前东莞市兽药市场的行情后，对以下问题进行了研究：
1、 在总结关于网络营销相关理论后，认为网络营销是传统兽药批发市场发展的趋势，如何利用网络和兽药的特点，制定行之有效的批发市场网络营销策略，抓住销售商机，对扭转兽药批发市场日渐低迷的现状，迎来新的发展契机都至关重要。
2、 结合东莞市兽药市场现状，对兽药市场这一大型专业批发市场的经营环境进行深入研究，分析网络营销的成功与失败，并对其必要性和可行性进行研究后，从网络营销4P策略方面有针对性的提出东莞兽药市场网络营销的策略。
3、 细化兽药批发市场网络营销策略，全面构建东莞兽药批发市场网络营销实施建议及方案评价。
4、 最后，就是关于兽药营销的六大战略思考，如何让客户能信任中国的兽药市场。

关键词：传统批发市场；营销现状；网络营销策略

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