广告政策环境与植入式广告发展空间研究
广告政策环境与植入式广告发展空间研究
【中文摘要】 植入性广告从2008年开始集中爆发，在2010年前后达到无比寻常的火爆场面。无论是各大卫视层出不穷的自制剧，还是票房大获奇胜的热播电影电视剧，播出后闹得沸沸扬扬的还是其中的植入式广告。尤其是虎年春晚，更是因为植入式广告饱受诟病。对于植入式广告，不仅观众有意见，全国两会期间也引起了热议。那么，植入式广告还能自由多久？对于植入式广告应该如何规范？本文从这个视角出发，结合相关的理论知识进行分析，探究广告政策环境下，植入式广告的规范与其发展空间。
【关键词】植入式广告 政策环境 发展空间
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