读者对当前图书价格的认识与分析
读者对当前图书价格的认识与分析
[内容摘要]在图书定价问题上，历来存在着不同的认识，有的人主张薄利多销，有的人主张宁可少销也要也要定高价，有的人主张精品高价位，有的人则主张精品低价位，有的人主张低定价高折扣，有的人主张高定价低折扣更有甚者，则主张高定价高折扣，如此等等，均反映了在图书定价问题上的种种理念和做法。至于反映在上述图书定价问题上的理念和做法孰是孰非，我们无意妄断。然而，市场和广大读者是图书定价合理与否的最佳评判手，供求关系和价值规律是图书定价的公正无情的审判官。因此，作为出版人，一定要本着对读者高度负责和城市无欺的精神，老老实实地，实实在在地打造精品，以此奉献给读者。不但如此，同时一定要低价位，而且是精品低价位。然而，综观我国出版社目前的定价情况，就总体水平而言还是好的，但我们又必须看到我国出版业在图书定价方面存在的诸多问题。其主要表现在以下几个方面：
1．图书定价的机械性：有的出版社，事先不做任何市场的调查和研究，也不管图书出版后是否卖得出去，对其实行一刀切的定价原则，如直接成本乘3或乘4（不等）=图书定价。
2．图书定价的偏高性：有的出版社我国的图书价格过高，据统计，最近10年来我国的图书价格总指数连年上涨，而且涨幅度很大，特别是1995年至2003年，图书价格指数年年大大超过当年的社会零售物价格指数，对当前的书价水平，读者又是什么反映呢？ “太高了”，“高得无法接受”， 书业界绝大多数人士同读者的看法基本吻合，也认为当前书价的确太高了。金平曾以《读者可以说不书价忧思录》对图书的高定价现象进行了系统的分析，并告诫出版社“书价可别有暴利”。 居高不下的书价对图书市场的影响可谓十分严重，向敬峰撰文指出：“书价定得太高会影响书籍的销售，从而阻碍知识的传播。”中国图书市场书价偏高，书价过高致使中国图书市场运转不良，这让很多的读者难以接受，也可以说是中国图书市场的一大弊端。
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