xx服装有限公司品牌战略研究
xx服装有限公司品牌战略研究
摘 要
现代社会中，品牌是一个重要的经济和社会现象。随着全球经济一体化与中国加入WTO后市场的变化，企业竞争已经从产品走向品牌，品牌决定产品的竞争地位，市场营销表现为以品牌营销战略为主导因素，品牌战略代表市场的发展方向。当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上己经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，品牌是企业参与竞争与可持续发展的最有力保障。
“衣之纯”正是刚刚成立的从事女性服装生产与销售的中小企业，如何针对企业的现状和问题，量体裁衣地塑造品牌，制定以品牌主导因素的战略，是本文研究的关键问题。本文首先对该课题的研究背景、研究意义、研究目的等方面进行了理论性的阐述，为下文的论述奠定了基础；其次，本文对我国服装企业品牌发展现状进行了介绍，分析了目前我国服装企业品牌发展中的一些问题；再次，本文对惠州“衣之纯”服装有限公司品牌建设的现状及存在问题进行了具体的分析；最后，本文针对具体的问题，提出了相关解决策略，希望能够对实践有所裨益。
关键词：衣之纯，品牌，战略
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