大学生花卉产品消费行为影响因素分析

大学生花卉产品消费行为影响因素分析
摘要
 花卉作为美化环境的植物，越来越受到人们的喜爱和重视，现已成为提高人们精神生活质量的重要消费品。随着经济的稳步增长和人们生活水平的迅速提高，国际花卉的生产与贸易得到空前的发展，形成了一个庞大的市场。近年来全球花卉生产销售始终保持旺盛发展势头，使花卉产业成为世界上最具活力的产业之一。
我国花卉消费市场前景非常的广阔，国内人均花卉消费量也逐年增大，但始终没有突破性的进展。所以，从需求角度对花卉消费行进进行研究很有必要。通过研究消费者购买花卉产品的行为与心理研究，可以使得花卉企业有针对性地研制符合消费者需求的产品，制定相应的市场营销策略。同时，可以反过来引导消费者树立正确的消费观念和消费方式。
本研究主要采取实证研究方法，以问卷法来收集资料。调查主要针对大学生的花卉消费情况，及其消费行为影响因素。主要询问了大学生的性别、收入等个人特征，以及花卉消费态度、消费行为、消费意识等方面的问题。从消费者个人特征、消费态度、参照群体和花卉产品这四个维度对消费行为的影响程度进行分析。根据调查所得的结果，并针对目前花卉消费现状，提出相关的发展建议。

关键词：消费，消费行为，影响因素，花卉

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