我国中小企业的国际市场营销策略研究

我国中小企业的国际市场营销策略研究
摘   要

在我国，中小企业是国民经济结构中重要的组成部分，在一定程度上，中小企业的发展决定着我国经济发展的总体水平。随着全球经济一体化的不断发展，大量的跨国公司进入国内市场，与此同时，不少国内企业包括大量的中小企业也正在走出国门，在国际市场中寻求更多的机会和生存发展空间。然而中小企业与大型跨国公司及大型企业，在资金、技术、人才及管理经营等方面相比，仍然存在着明显的不足。在开拓国际市场的过程中，我国中小企业资金少、规模小、组织结构简单等特点，决定了中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力、物力、财力进行国际市场营销。所以，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略，才有可能在开拓国际市场的过程中取得成功。
本文介绍了我国中小企业国际市场营销现状，分析了中小企业国际化经营的优劣势以及进入国际市场营销方面所面临的问题，并基于营销组合理论和中小企业实际情况，提出我国中小企业进入国际市场的营销策略选择思路。

关键词  中小企业；国际市场；营销策略

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