城市品牌概念与创建

城市品牌概念与创建
摘    要

在市场经济意义上,对区域和国家来讲,城市也是一个产品。一个城市可以是一个品牌,并且可以像营销企业及产品一样运用市场营销方法进行经营。城市品牌营销与企业营销有相通之处,也有很大的差异。城市品牌营销涉及的因素,范围,政策比较复杂,有它许多特殊的地方。城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念,是营销理论的又一个里程碑。但城市品牌营销至今缺乏系统的研究,尚没有成熟的理论。为在更大的范围,更新的领域对城市营销这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究,做到城市发展理论与市场营销知识的有机结合,并以此有效指导推动城市建设管理工作,本文以城市品牌为研究对象,将品牌管理的理论和方法引入城市发展研究领域 ,综合多学科的知识，探讨了新的城市认知观和发展观,丰富了城市品牌的价值观,提供了创建城市品牌的理论参考。

关键词：  城市品牌营销； 城市品牌；创建城市品牌
 

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