传统工艺品营销策略研究——以丝绫堆绣为例

传统工艺品营销策略研究——以丝绫堆绣为例
摘  要
民间工艺是一个国家、一个地区、一个民族的传统文化、信仰、传说、风俗等方面的形象反映，凝聚了一个地方世代相传的民风民俗，它是由人民群众根据生活的要求而创作，又为人民群众所广泛使用，其浓郁的乡土味和地域特色最易使人产生情感上的认同和回归，成为人民群众物质生活和精神生活中不可缺少的内容。然而，随着现代工业文明的迅速发展，民间工艺的生存空间越来越小，大量的民间工艺面临灭绝。所幸的是，随着非物质文化遗产的保护，民间工艺的文化价值逐渐引起人们的关注。另外，在媒体包装和旅游业的激发下，民间工艺具有乡土气息的民俗价值得到了充分“挖掘”，从而焕发出一种绵长的生命力。在论文的写作过程中，运用了大量的图表和各种分析工具、模型，整篇论文涉及了战略、市场营销、组织、管理、企业诊断SWOT分析等多学科知识。希望在本论文写作过程中所用到的一些分析方法和思路能对别的生产企业制定市场营销策略起到一定的借鉴作用。

关键词：民间布贴  手工艺  传统  品牌营销  品牌营销战略

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