中国移动品牌营销策略研究

中国移动品牌营销策略研究
摘  要
1973年马丁•库帕发明移动电话后带动了移动通信的发展，那时候移动通信市场前景黯淡，如今，全球手机用户数已经达到20多亿，从某种意义上讲手机已经成为我们生活唯一一部电话，移动通信服务对于人类的影响已经超越了通信技术本身。在我国，从20世纪80年代末建成第一个模拟移动通信网络开始，手机也随之进入我国市场，随着用户和业务的增多，中国移动通信集团公司作为市场的领导企业，它的发展历程，极大程度上代表了中国移动通信行业的发展历程。因此对中国移动的品牌营销策略进行研究，兼备理论意义和现实意义。
本文以品牌为切入点，运用市场营销和品牌管理的理论和方法，首先分析中国移动产业现阶段发展状况。阐述中国移动品牌发展，品牌定位，品牌结构以及品牌营销现状；其次，采用对比法，分析中国移动与中国联通之间的品牌竞争状况，从而分析出中国移动在品牌结构，品牌营销方面的存在的问题。然后，分析我国移动通信业发展面临新的发展环境，对其品牌营销的成功之处进行阐述与总结。

关键词： 中国移动  品牌  营销策略

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