析中国SNS的生存与发展——以校内网为例
析中国SNS的生存与发展——以校内网为例
摘 要：校内网成立于2005年12月，是中国最早的校园SNS社区。2006年10月，千橡公司收购校内，同年底，完成了千橡公司5Q校园网和校内网的合并，至此，校内网成为中国大学生市场具有垄断地位的校园网站。本文以校内网（后更名为“人人网”）为案例，首先从传播学角度阐述了其采用实名制后所取得的优势以及处在Web2.0大背景下全民传播时代予其所带来的成效；然后，站在投资者和用户两个方面看待校内网忠诚用户粘性不高、可替代性强、网站不稳定等几个要素方面分析校内网如今所面临的困境；最后，从营销广告和增值服务两个方面寻求校内网如今的利润增长点和未来的发展方向，并陈列出精准广告、虚拟营销和社区游戏三种主要盈利模式。最终通过对校内网发展历程的描述，折射出我国整个SNS当前发展的态势。
关键词：校内网；SNS；Web2.0；全民传播；
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