案例一-邦龙TM鱼蛋白有机肥的推广1．引言近年来，随着农资市场的放开，中小农资企业如雨后春笋般出现。在面对激烈的市场竞争状况下，中小农资企业要对自身准确定位，进行相关市场调研，明确市场营销环境的特点，制订企业营销策略和规划企业发展方向。
2．案例背景
某公司是一个由陕西咸阳纺织厂下岗的10余名员工组成，于2003年成立的小企业，把营销的农资产品确定为邦龙TM鱼蛋白有机肥，营销受到一定限制。该企业通过市场调研，分析市场营销环境和企业营销能力，调整了产品结构，改单一的有机肥料为有机肥料与无机肥的结合，在短短三年，从零开始，迅速提升了“鱼蛋白”肥料的美誉度。
案例二
——科技传播的创新模式
1． 引言
随着农业女性化，农业科技传播的受体转向农村妇女。而同性之间更有利于沟通，更有利于科学技术的传播。基于此，巾帼农业科技传播行活动是一种有效的科技传播的创新模式，尤其在新农村建设中具有旺盛的生命力。
2．案例背景
杨凌巾帼农业科技传播行专家志愿团于2002年10月成立，是一支由百余名杨凌地区的农学、园艺、畜牧、水产、土地管理、农业经济、食品加工等多学科的女专家、教授组成的科技队伍。以“架起连心桥，科技进万家”为服务宗旨，立足杨凌，服务陕西，面向全国。以“科技大篷车”作为载体，科技项目作为依托，送科技到农村、到田头。通过举办科技大集，开展科技讲座、现场咨询、技术指导等活动，积极向农民群众介绍新技术、新产品；召开座谈会及利用广播、电视、科普书籍和资料等形式，向农民传播农业科学知识和科学思想及实用技术，以项目的形式促进农村妇女的参与。经历几年的不懈努力，杨凌巾帼农业科技传播行专家志愿团的足迹遍及陕西、甘肃等省市，为几万农民进行了技术服务。帮助一些农村建立起支柱型产业和主导产业，尤其引导妇女运用科技和参与社区管理，成效显著。
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