xx女性旅游消费特征及营销策略的分析与思考

xx女性旅游消费特征及营销策略的分析与思考
摘 要:长期以来，女性旅游市场被大多数旅游企业忽视。随着经济的发展和社会的进步，越来越多的女性关注和参与旅游已成不争的事实，旅游业的细分化和女性消费领域的再一次延伸已逐渐受到一些大企业的关注和思考。女性所具有的独特的生理和心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的角色决定女性消费者是市场中最为活跃的主角，因此抓住女性旅游消费市场，就能为企业的发展带来另一个突破口。本文通过对已有女性消费行为理论的回顾和思考，调查分析了西安地区女性旅游消费市场的现状特征，并对其市场营销策略进行了探讨。

【关键词】女性旅游市场 消费动机 影响因素 营销策略
随着我国社会经济的发展，女性在社会和家庭生活中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。另外，在家庭中，许多女性都掌握着“钱袋子”，成为支配家庭经济的主导者。

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