xx市健身俱乐部消费者行为的影响因素分析
xx市健身俱乐部消费者行为的影响因素分析
摘 要：西安市健身俱乐部发展迅速，在数量和质量上都有了显著提高,但在实施过程中仍出现消费群体定位不明、健身价格超出健身者承受能力、俱乐部的软硬件不令人满意等许多现实问题。本文从健身消费者构成和行为特征出发,围绕社会、消费者自身及俱乐部因素三个方面对消费者行为的影响，以西安市宝力豪、美格菲、奥瑞特、极限、沐青瑜伽等10 所经营性健身俱乐部的262 位健身消费者的消费行为为研究对象，进行问卷调查，运用消费行为学、市场营销学等学科的原理对调查结果进行分析,提出如下建议：西安市经营性俱乐部的经营者应重视市场调研和预测、研究消费者的消费行为；通过大众传媒和各种信息渠道，加大全民健身宣传，提高西安市民的体育健身认知程度；健身俱乐部在硬件条件、项目设置及指导教练等自身软硬件条件上,应加强投资管理,提高健身服务的性价比。
关键字：健身俱乐部 消费者行为 影响因素
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