xx市大学生方便面消费行为研究

xx市大学生方便面消费行为研究
摘要

近几年来，中国方便面市场迅速发展起来。方便面市场的消费者行为渐趋成熟，从而反映出消费需求的多个典型特征。对生产企业而言，消费需求是企业市场营销的中心，只有更好地满足消费者对产品、价格、购买渠道等方面的需求，企业才能继续生存和发展。本文以郑州市大学生方便面消费行为作为主要研究对象和内容，了解到由于大学生所处生活环境的特殊性，以及追求简单、快速等方面，大学生这一消费群体必然成为方便面消费的主要消费群体之一，对大学生方便面消费行为的研究对于方便面行业来说日趋重要。本文从理论考察和实际调查两个方面对郑州市大学生方便面消费行为做出研究。在理论考察中，主要提出了消费者行为研究的理论框架及消费者行为调查研究的一般性内容。在理论考察的基础上，本文对郑州市大学生方便面消费行为做出了实际调查，通过对大学生这一消费群体的调查，对方便面消费者的品牌认知、购买行为、使用行为和品牌评价四个方面进行了深入分析。最后，本文在调查研究的基础上总结出郑州市大学生方便面消费需求的一般特征，并据此对方便面生产企业提出自己的建议。

关键词：消费者行为  营销策略  方便面

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