平面广告设计中情感因素的应用研究
平面广告设计中情感因素的应用研究
【摘 要】在注重人文关怀的今天，情感诉求带有更多的人性化因素，以情感、情趣、价值观为切入点，关心人们的内心世界，触发生活的灵感，为商品注入诗意的色彩，以摆脱生活的琐碎与浮躁，使消费者在使用商品的同时获得感情的愉悦，价值的升华，甚至坚定生活的信心。情感诉求的理念是既要满足消费者的心理追求，又要符合文化大背景，有什么样的文化背景必然会产生什么样的设计意识，否则这种意识就不可能在这种社会中发展下去。作为一种说服的艺术手段和技巧，现代广告设计是通过塑造个体生动的感性形象来反映社会生活的审美属性的，表现创作者和接受者对生活审美的评价。情感诉求是现代广告区别于传统广告的主要特征，现代平面广告把诉求的目标从产品转向消费者,通过情感打动消费者,把人类共同的情感注入于商品之中,使公众以一种体验、想象、享受的情感自觉地接受商品,可以说情感是广告走向消费者的桥梁。情感诉求将成为现代广告发展的趋势,也是现代平面广告成功的关键所在。注重对“情”的诉求在现代平面广告中，特别是在现代平面广告设计的情感诉求中，具有无限的生命力和生机，起到了非同一般的效果，也是最终实现现代广告设计以消费行为为目的的最好的诉求方式。
【关键词】 情感诉求 人文关怀 感性时代
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