浅析广告观念的演变及案例

浅析广告观念的演变及案例
摘 要

在这个商品经济及其发达的社会，市场竞争的激烈程度剧增，伴随其中的广告的发展也突飞猛进。在这100多年的广告发展变化历程中，其形式越来越丰富和新颖，广告制作的技术手段逐渐科技化，广告的创意和艺术性也更是有很大的进步性。这其中所贯穿的广告观念当然也不是一成不变的，从最初的产品观念、品牌观念到后来的定位观念和整合营销观念。每一个观念的提出都凝聚着广告大师的创新和智慧结晶，这些广告观念并不是突如其来的，而是一个循序渐进的过程，每一个新观念的提出，都可以从之前的广告观念中找到延续的痕迹，只不过随着时代的推进，某一种追求在一定背景下会显得特别突出而已。广告观念的演变基本上是与营销学和传播学相伴而行的，它们的共同目的也都是为销售服务。

关键词： 广告观念  产品观念  品牌观念  定位观念  IMC

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