论广告翻译的文化认知

论广告翻译的文化认知
摘  要

从跨文化交际的角度，将跨文化交际学，西方现代翻译理论和广告语言的特点相结合，来探讨国际广告的翻译原则、方法、和特点，主要观点如下：
广告语作为一种特殊的专门用途语言，有其独特的文体特征。广告翻译应该有其自己的翻译原则、标准、和方法；
奈达的功能对等交际翻译理论，对广告翻译具有重要的指导意义；
国际广告翻译首先必须符合广告语言的文体特征。
语言是文化的载体，广告语言更是所处的特定文化的产物。国际广告翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，因而广告翻译必须符合广告语言的文化特征。广告翻译区别于文学翻译和其它翻译类型在于其明确的商业目的，这也决定了受众、目的语文化的根本地位和作用，而且其特征也决定了广告翻译向着文化翻译的发展。

关键词：广告, 翻译，跨文化交际，认知

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