全球化下的中国广告文化定位
全球化下的中国广告文化定位
摘要：全球化的深入对中国产生了一系列的影响，其中对中国传统的影响最吸引人们的注意，而在这个影响的过程中，广告所起的作用不容忽视，面对这种全球化的影响，当代广告人应有效运用现代广告这一传播形式，立足本土传统文化，吸收外来优秀文化，将中国广告的文化定位在传统的基础上，建构中国独特的广告文化。
关键词： 全球化；广告文化；传统；现代；文化定位
序 言
经济与文化的全球化，带来了世界各种文化的冲突，中国也面临同样的问题：在经济快速发展的同时，传统价值与文化也受到了巨大的挑战，古代传统与现代商业的矛盾不断，伴随着经济全球化的深入发展，问题也进一步突显，全球化已经对中国社会的方方面面产生了巨大的影响。
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