五粮液股份有限公司品牌产品的营销审计

五粮液股份有限公司品牌产品的营销审计
摘    要

由于市场经济的迅速发展，市场营销审计在市场营销活动中变得越来越重要。在西方企业，营销审计已被广泛地使用，对企业营销活动产生重大影响。而在我国，营销审计仍是一个比较新的课题，营销审计没有被很广泛地应用。本文以五粮液股份有限公司的营销审计为例，在了解五粮液公司营销模式和营销状况的基础上重点从营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销功能审计等方面进行，并进行评价。从分析得出，五粮液公司之所以有今天，其中原因之一是营销审计是有效的，因此，应鼓励我国企业推行营销审计，加强营销审计的理论研究。

关键词 营销审计；五粮液营销审计；营销策略；营销管理；产品营销

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