B2C网络零售商定价策略分析—以当当网为例
B2C网络零售商定价策略分析—以当当网为例
摘要】：经济的持续稳健的发展促进了互联网的快速发展，也加快了经济的全球化。电子商务作为经济全球化的一方面，互联网技术不仅促进电子商务企业的发展，也改变了电子商务的竞争策略。B2C企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境，消费者通过网络在网上购物、在网上支付，节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，也促进消费的增长。价格作为B2C企业网络营销中的一个重要变量，它的定价策略不仅影响企业的经营效益而且也会对消费者的消费造成影响，亦成为各种B2C经营决策者面临的具有重大意义的问题。本文以互联网和电子商务的发展现状为研究基础，从网络营销定价的概念和特点入手，探讨了网络营销定价的常见策略，并以当当网为例对这个问题进行了分析。
【关键词】：B2C；网络营销；定价策略
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