传统百货商店的出路

传统百货商店的出路
摘要

本文作者一直关注传统百货的发展现状和趋势。本文结合作者的实习经历选题，希望通过分析传统百货的发展现状和国外零售巨头在中国成功扎根的战略，寻找传统百货商店的出路。
传统百货商店是我国零售商业重要的组成部分。从20世纪80年代中后期开始,我国的百货商店经历了一段发展的辉煌岁月。然而自20世纪90年代中期以来,随着我国经济坏境进入买方市场，传统百货商店开始走下坡路。本文的重点是对传统百货商店进行竞争力分析和SWOT分析，分析百货商店的存在空间；难点是结合济源百货大楼进行分析，验证传统百货可以找到自己的出路。
本文基于市场营销策略的基本框架，从三个层面对传统百货进行了研究。首先，从传统百货的现状出发,分析制约其发展的壁垒,了解消费者对传统百货的消费习惯和消费特征，然后对比外国零售巨头的发展现状和其成功的经验；其次，对百货商店的细分市场、目标市场选择和市场定位进行了探讨，其中主要依据市场定位来制定基本的营销策略；最后，通过济源百货大楼的强兴之路来验证传统百货存在生存空间。
通过研究，本文认为：传统百货要研究市场的环境变化,关注消费者的需求,观察竞争对手的变化,通过模仿和学习境外大型零售巨头的成功经验,树立自己的核心竟争力，从而找到自己的出路。

关键字：传统百货；发展空间；营销策略

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】