微博的盈利模式研究

微博的盈利模式研究
摘  要
在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博就是其中之一。随着新浪微博在国内掀起的新一波类 Twitter风潮，微博越来越融入到人们的生活当中。微博类产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式，在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。虽然以新浪微博为代表的本土化微博，仍处在积聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴 Twitter 经验，探索适合我国国情的微博盈利模式却十分必要。本文通过综合运用文献分析、案例分析、对比分析等研究方法，分析探讨了微博的优势、特点，对当今国内外微博的发展状况进行描述，分析探讨了目前微博的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博网站对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础之上，对我国微博目前的发展困境提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博的未来提出展望。

关键词：微博；盈利模式；Twitter；新浪微博

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