基于微博的网络营销价值探讨

基于微博的网络营销价值探讨
摘要
微博是Web3.0时代崛起的网络互动应用新贵。2009年8月新浪微博上线以来，短短半年内，中国微博产品出现井喷发展态势，微博产品数量、种类以及微博用户数量都有显著提升，微博作为一个新的传播平台、媒介产品对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。
追问国内微博在短时间内快速发展的原因，学界的观点主要集中在从微博产品特点出发进行研究的角度。本文尝试从微博与其他网络营销渠道（如SNS社交网站、BBS论坛等）的比较、国内各大门户微博的用户使用情况以及微博用户特征的角度进行详细分析与描述。在整合这些特点的基础上，本文进一步从用户特征和族群特点两个方向，挖掘微博主动用户的独特营销价值与扩散价值，分析这些价值对微博发展产生怎样的影响。
通过分析，本文发现，微博核心用户具有明显的营销价值和巨大的扩散能力，这对解决国内微博目前发展的两大瓶颈：营销价值开发与用户群进一步扩充有重大意义。由此得出结论，微博核心用户对微博产品的发展有巨大推动作用，用户因素是微博日后发展的关键影响因素。

关键词：微博，微博营销，用户特征，营销价值

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】