广东玩具生产企业的发展策略

广东玩具生产企业的发展策略
摘  要

中国是世界最大的玩具生产国，而广东省是我国玩具生产最重要的基地，2007年出口额占全国的68％，达142亿美元。然而广东玩具出口的增长仅为1％，近于停滞，不禁让人深思其问题所在。
2007年自6月13日美国RC2玩具公司以含铅量超标为由大宗召回。另一玩具商美泰也从八月二日到九月五日一个多月的时间里，连续三次大宗召回广东玩具，共计2100万件玩具。召回事件发生后，欧美技术壁垒不断增多，加上人民币持续升值、原料等生产成本不断上升等多重压力，致使广东玩具产业的发展面临着前所未有的窘迫局面。
文章将主要从全球玩具市场发展现状、广东玩具生产企业发展状况以及全球化使广东企业面临的压力，来探讨广东玩具生产企业的营销应对策略。

关键词：全球化；广东玩具生产企业；营销现状；营销对策

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