产品设计定位和品牌定位的途径探索

产品设计定位和品牌定位的途径探索
摘  要
本文通过对新产品以及产品定位的定义和概念进行诠释，从新产品上市定位的过程以及一般模式入手，对产品定位方面进行了一系列探讨，研究的主要内容是：通过对当前企业新产品上市过程的现状进行研究，详尽描述了大部分企业在新产品定位方面的整体模式之后，选择了以新产品的品牌定位和设计定位作为研究的主要对象，因为二者在定位过程中的作业尤为明显，影响较之其他因素更大，既而分析了在这两方面的具体问题，了解了企业在这两个步骤上存在的一些实际问题，例如对设计定位的理解过于肤浅等。并针对产品的设计定位与品牌定位方面的不足之处，提出了一些解决的方法，例如切实从市场需求出发，做到真正的了解消费者等等，以及一些可供参考的建议，并通过对一些成功产品的案例进行总结，对新产品成功定位的方法进行了一些相关共性研究，也提出了一些创新。
本文以自己所学的新产品开发方面的专业知识为基础，并借鉴企业管理和市场营销学的相关知识，对新产品的上市定位方法进行了全面而系统的分析，在此基础上，也对如何准确地把握住新产品上市定位的方向提出了一些自己的见解和看法。

关键词：设计 ； 品牌 ； 定位 .

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