品牌建设和渠道建设的匹配关系——探索“中国酒鬼酒专卖店”发展之路
摘要：品牌建设决定渠道建设，渠道的开发要配合支持品牌的提升。品牌号召力和竞争力决定了渠道渗透力，渠道除了渗透力还需要加强自身坚韧性，渠道坚韧性才是促进品牌建设的强有力因素。“中国•酒鬼酒专卖店”在同行借助品牌开专卖店的情况下反而要承担起以开设专卖店来促品牌发展的重任，从品牌建设和渠道建设的匹配关系角度而言，就决定了“中国•酒鬼酒专卖店”必须走一条与之不同的发展道路——坚持品牌宣传贡献为先、销售业绩贡献第二，对开店实行战略收缩，注重店主素质和区域市场特征，强化厂商经营理念层面的合作。
关键词：品牌；渠道；匹配；专卖店；发展
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