浅析媒体文化品牌的塑造

浅析媒体文化品牌的塑造

摘    要

《2010年中国文化品牌报告》中推算，2006年我国人均GDP超过了2000美元，文化消费总量却只有4685亿元左右，而与同等发展水平的国家相差至少在20000亿元以上，这表明我国的文化消费仍然存在着一个很大的缺口。反过来可看到，文化产品投资具有巨大的潜在商机，关键在于如何有效地利用资源来优化配置。随着计算机技术的不断快速发展，媒体资源的高效利用性不断提高，文化品牌在媒体这个大平台中得到充分的发展。媒体的影响力使文化产品消费者的消费意识不断增强，文化消费需求也大大提高，企业纷纷投资于媒体文化品牌的建设中，逐步使文化产业媒体化、品牌化。
本论题主要从文化与文化品牌，媒体与文化品牌以及营销与文化品牌三方面进行论述分析，论证媒体文化品牌的塑造过程以及其对企业的影响，说明文化产业要想取得更大的经济效益，打造文化品牌才是唯一的出路。

关键词  媒体；文化；品牌；营销

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