国外品牌广告表现的本土性研究

国外品牌广告表现的本土性研究
摘 要：跨国品牌传播的出现使得各国广告市场的竞争犹为激烈，国外品牌在中国占据着庞大的市场，它们的广告总是充斥着人们的耳目，国外品牌的广告策略能有效提升品牌的形象，提高消费者的品牌忠诚度，究其原因，可以发现国外品牌的广告表现有其不同于普通品牌广告的表现策略，这就是本土性广告传播策略。论文采用观察法、文献法、案例研究法进行研究分析，在对众多代表性较强的国外品牌广告进行收集、分析、总结的前提下对广告的本土性进行阐述。论文中对国外品牌广告本土性特征及其表现策略的阐述是论文的新见解部分，在对国外广告本土性传播的必要性与其实现的方法的分析中，论文结合了跨文化传播、人本观、现代消费行为特征等理论及许多现成广告分析案例进行总结分析。论文同时映射出我国本土广告的弊端与不足，对如何发展我国的广告业具有一定的借鉴意义。

关键词：本土性；经济全球化；跨文化传播；人本观；文化价值观

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