广东房地产品牌建设——以万科为例
广东房地产品牌建设——以万科为例
摘 要
随着房地产市场竞争的日趋激烈及向买方市场的逐渐转变，面对日益精明与理性的消费者，房地产行业已进入品牌竞争阶段，迫切需要进行房地产品牌建设的深入研究。然而，与市场实际需要相比较，国内房地产品牌的根基尚浅，品牌成熟尚需假以时日，品牌建设研究也不尽完善，各地房地产企业的恶性竞争严重。本文就是想在广东省房地产品牌建设的研究中探索出一套更加科学实用的理论与方法，以期对房地产企业在日趋激烈的竞争中有所裨益。
中国房地产行业是一个相对新兴的行业，特别是处于改革前沿的广东省，从福利分房政策时代发展至今，整体水平正在不断提高，业内竞争也必将超越产品力层面，进入品牌时代。在省内乃至全国房地产企业中，万科集团是较早有意识地进行自身品牌建设和维护的公司，其销售能力和盈利能力体现了其品牌价值。
本文详细分析了万科品牌建设经历的各个阶段，以及品牌所处的内外部环境，揭示品牌处在亟待进一步发展的新阶段。最后对万科导入新VI系统进行详细研究。拟通过对万科品牌建设的系统完整的分析，对我省欲走品牌发展之路的房地产企业提供借鉴。
关键词： 房地产，品牌建设，VI系统
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
