湖南卫视品牌管理研究
湖南卫视品牌管理研究
【摘要】近几年来，随着电视产业革新的逐步深入，竞争日益激烈，品牌化成为我国电视媒体成功突围的途径，电视媒体对品牌管理的重视程度也越来越深。而在众多电视媒体当中，湖南卫视就凭借着其成功的品牌管理模式创造了一个又一个收视神话。本文以品牌管理研究的相关理论为基础，在对湖南卫视品牌管理的内外部环境分析的基础上，针对其品牌定位、品牌传播、品牌维护以及品牌延伸进行研究分析，总结湖南卫视品牌管理的经验，对于湖南卫视品牌管理的不足之处提出几点建议，以期能为我国电视媒体品牌的发展带来一点提示。
【关键词】电视媒体；湖南卫视；品牌；品牌管理
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