屈臣氏的自有品牌战略研究

屈臣氏的自有品牌战略研究
摘  要

屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。随着屈臣氏在中国本土化进程中取得的显著成绩，已经成为了当今国内美妆连锁业逆风中的一面旗帜，越来越多的日化企业品牌商和日化专营店经营者、开始不断关注屈臣氏的市场经营策略，并对于屈臣氏的自有品牌战略开始了深入的研究。
自有品牌对零售商而言不仅仅是“重要”，而且“必不可少”。这是屈臣氏对自有品牌的解读。自有品牌具有供应链结构优化、成本降低、差异化等方面的优势，而这些优势是零售企业核心竞争力的源泉。国内零售企业大多已经认识到自有品牌商品的重要性，纷纷仿效外资零售企业创建自有品牌，但成功率很低，因而对自有品牌战略的研究具有现实意义。屈臣氏开发的自有品牌在个人护理市场上取得了一定的成功，本论文分析了屈臣氏自有品牌战略，从自有品牌的理论基础开始研究，对屈臣氏的经营原则，屈臣氏的行业竞争环境，屈臣氏自有品牌的发展阶段，以及自有品牌战略优势等方面进行分析。论文从品牌定位，品牌行销，策略实施等方面出发，最后为我国零售商自有品牌的建设提出了几点启示。

关键词  屈臣氏；自有品牌；自有品牌战略

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