炒作可信度和认同度对品牌意向忠诚的影响
炒作可信度和认同度对品牌意向忠诚的影响
【摘 要】本文深入研究炒作营销的效果，通过寻求炒作与品牌意向忠诚之间的内在联系，构建炒作效果对品牌意向忠诚的关系模型，重点研究炒作可信度、炒作认同度、品牌知名度、品牌联想度、品牌态度与品牌意向忠诚这六个变量，结合文献研究与实证研究，通过对每个变量设计测试项目，抽样调查共284个有效样本单位，采用SPSS14.0与LISREL8.50软件进行分析，运用结构方程模型进行检验，求证各理论假设并完善模型。最终我们发现六个变量呈现正相关的关系，炒作效果的两个指标炒作可信度与炒作认同度的提升会促使品牌知名度与联想度的提升，进而使品牌态度更积极，从而形成更强烈的品牌意向忠诚。
【关键词】品牌炒作；品牌态度；意向忠诚；结构方程模型
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