上海XX建筑装饰工程有限公司的营销现状及对策分析
上海XX建筑装饰工程有限公司的营销现状及对策分析
摘要】上海XX建筑装饰工程有限公司于2002年成为美国阿姆斯壮公司上海地区的独家代理商，它的前身是上海XX装饰材料有限公司，当时只是作为部分建材生产商的分销商，因此利润比较低。自从成为阿姆斯壮代理商后，公司的利润虽然增加了，但是随着市场的开放，竞争对手不断增多，使行业内竞争激烈，而XX公司采取的市场营销对策仍然是作为分销商时的做法。虽然目前增加公司收入主要依靠提高销售量,但随后几年,对策可能是依靠营销了。因此，面对激烈的竞争，XX公司应该分析自己的市场营销现状，找出存在的问题，结合所处的环境确定目标顾客，最后提出有针对性地市场营销对策。
【关键词】营销现状；环境分析；竞争；对策分析
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