圣元奶粉的市场营销机会与策略分析

圣元奶粉的市场营销机会与策略分析
摘　要

长期以来，婴幼儿高端奶粉市场一直为国外品牌所垄断，国外品牌占据绝对的优势。从2005年开始，在竞争激烈的0－3岁婴幼儿配方奶粉市场，高档品牌的份额已迅速增长到半壁江山。除了外资品牌之外，国产奶粉也纷纷谋求升级发展，进军高端婴幼儿奶粉。
本文主要是通过对国内奶粉市场现状（营销环境）分析、国产品牌——圣元奶粉的市场现状分析（包括消费者分析和竞争者分析）、圣元奶粉的SWOT矩阵分析，来挖掘圣元奶粉的市场营销机会点，并开发出“圣元”特色的营销策略。希望能为圣元奶粉的发展提供有价值的、可操作性的的市场营销策略，促进“圣元”高端品牌的发展和中国婴幼儿奶粉第一品牌的目标实现。进而试图找到促使国产品牌婴幼儿奶粉企业乃至整个奶粉行业发展的更好的方法和策略。

关键词：圣元奶粉； 现状分析；SWOT；营销机会；营销策略

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