安踏休闲运动鞋市场营销策略研究

安踏休闲运动鞋市场营销策略研究
摘  要

2008年奥运会的成功举办，激发了全国各地休闲运动品牌乘势发展的热情,国民经济迅猛发展,国民精神问题化的不断提高,一个更广阔的运动、休闲消费市场呈现在体育用品企业面前。耐克、安迪达斯稳控中国体育用品高端市场，李宁、匹克等等品牌的步步紧逼。
但是，要想在复杂的竞争中保持竞争优势，安踏必须在总结经验的基础上，根据环境变化，调整零售营销策略。本文对相关问题进行了认真的分析和探讨。文章首先分析总结了安踏零售营销环境和经营现状，随后运用SWOT分析法，结合安踏面临的优势、劣势、机会和威胁提出了安踏营销策略，再运用市场细分工具确定了安踏运动休闲鞋目标市场和定位，然后，作者选择营销组合中最具有代表性的产品策略、营销渠道策略、价格策略和促销策略四个方面进行了深入细致的研究，最后，总结安踏营销经验并对安踏营销策略发展提出了展望。
  新一代的年轻人生活在一个发达的资讯世界，他们非常了解世界上的顶尖品牌，能轻易的处理到世界前沿的生活方式。因此，安踏要发展，国际化情势势在必行。
关键词：运动休闲鞋，营销策略，渠道，价格，促销，国际化

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