麦当劳和肯德基在中国的渠道策略之比较研究
麦当劳和肯德基在中国的渠道策略之比较研究
【摘要】渠道策略是市场营销策略的重要组成部分。在正确的渠道策略指导下，企业建立高效率的渠道能快速分销产品和开拓市场，实现产品和品牌的迅速推广。依靠正确而高效的渠道策略，肯德基在中国市场的发展遥遥领先于全球第一的麦当劳，包括率先采用特许经营、直营双管齐下的连锁策略，正确选址，充分运用供应链等。本论文就以上提到的内容，将麦当劳、肯德基在中国的渠道策略进行多维度的对比研究，分析在跨国的背景下两大巨头之间渠道策略的差异，积极探讨如何合理有效地进行渠道开拓和管理,增强企业竞争力和盈利能力。
【关键词】麦当劳；肯德基；渠道策略；比较研究
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