关于我国绿色食品营销现状及对策研究
关于我国绿色食品营销现状及对策研究
摘要
胡锦涛总书记在十七大报告中，提出了实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求，其中提出要“建设生态文明”，构建和谐社会，实现经济社会又好又快的发展。生态文明的崛起是一场涉及生产方式、生活方式和价值观念的世界性革命。随着生态文明的崛起，被世人誉为“21世纪的主导食品”的绿色食品也急需得到重视。绿色食品事业经过十几年的发展，市场结构和市场行为得到了完善，但其在市场上仍然处于配角地位，从市场营销、策划方面看还存在着一些问题。比如，绿色食品生产企业与销售企业缺少很好对接，地区之间发展不平衡，市场开发相对滞后，绿色食品销售网络有待于完善，绿色食品企业广告宣传力度不够，品牌整合意识不强，相同的品种太多，绿色食品的科研和技术推广体系较为薄弱，绿色食品市场开发专项资金缺乏。绿色食品在开展市场营销时，首先要研究和构建营销战略，以指导营销活动。绿色食品要想在激烈竞争中取得成功，开拓和争夺市场是根本。选择既符合市场营销发展方向，又适合企业发展需要的营销战略至关重要。构建和实施有效的营销战略，是绿色食品产业能否成功的关键，应成为绿 色食品企业要考虑的首要问题。在此次研究中，通过对我国绿色食品营销模式的总结，以及由此所呈现的问题，提出了的绿色食品营销方案。
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